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   醫療器械網訊  隨著電視、互聯網等媒體的不斷發展，藥品、醫療器械等“三品一械”廣告多處可見 。為了打擊違法虛假醫療廣告，有關部門也在不斷加大打擊力度。據了解，乳山市為了全力保障農產品快速檢測儀、心電監護儀等設備產品的質量安全，市工商局成立專項行動小組，傾全力打擊違法違規廣告。目前活動已經取得初步成效。

    據悉，在此次的整治虛假違法藥品、醫療器械、保健食品廣告專項行動中，乳山市工商局成立了專項行動領導小組，制定了專項執法行動實施方案。在《威海晚報·今日乳山》和《乳山時訊》上對專項行動進行了專門報道，營造了良好的輿論聲勢。在此基礎上，他們充分發揮廣告監管職能作用，嚴格執法、依法監管、聯合行動。

    據了解，乳山市工商局首先狠抓了預防為主，監管關口前移。舉辦了廣告經營單位培訓班，組織媒體和企業廣告審查人員重點學習了《戶外廣告登記管理規定》《醫療廣告管理辦法》《藥品廣告審查辦法》等法律法規，提高了廣告經營單位和廣告發布單位的依法經營意識和自律意識。此外，在電視臺、電臺、報紙等大眾傳播媒體中進一步落實了“三級審查”制度，即：廣告審查員負責廣告審查具體工作，廣告經 營管理部門負責人負責廣告復審，分管領導負責廣告審核，從源頭上構建完善了預防虛假違法醫療廣告的 “防護網”和“過濾器”。

    為強化監管工作，他們依法強化戶外廣告登記備案工作，對醫療廣告實行嚴審經營資質、嚴審發布內 容，充分發揮網上廣告監測平臺作用，堅持對轄區大眾媒介廣告發布情況實行全天候監控，暢通了與威海市工商局的聯絡渠道，確保上情下達、下情上報及時有效，依托12315消費申訴投訴處理系統，對虛假醫療廣告實行快受理、快分流、快處結，對虛假違法醫療廣告案件發現一起處理一起，絕不姑息。此外，認真 落實工商總局等八部門關于開展整治虛假違法醫療廣告專項行動的通知精神，加強了與市委宣傳部、食藥 監局、文廣新局等部門的溝通協作、齊抓共管，形成執法合力。

    此外，乳山市工商局進一步落實了工商所執法巡查屬地監管責任機制，在全市劃分為18個執法監管片 區，對片區內醫療機構、藥店、保健品專營店自行張貼、擺放、散發以及通過電視媒體、固定印刷品廣告 形式發布的醫療器械、藥品、保健食品廣告加強執法檢查。對含有以功效和承諾欺騙消費者，在藥品和醫 療廣告中宣傳治愈率、有效率，非藥品、醫療器械在廣告中宣傳對疾病的治療作用，利用專家或患者、消 費者名義現身說法，夸大功效的廣告內容，一經發現，立即責令停止播發。檢查同時，向消費者宣講識別 虛假廣告的知識，增強對虛假違法廣告識別和自我保護意識。

    截至目前，乳山市工商局監測大眾傳媒廣告147條次，發現和制止涉嫌違法的醫療醫藥廣告6起。