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電商已經(jīng)是各個(gè)行業(yè)發(fā)展的主要方向。我們知道，國外的家用醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的已經(jīng)非常成熟。比如在歐美國家，經(jīng)營康復(fù)護(hù)理器械的專業(yè)商店已經(jīng)成為醫(yī)療器械銷售的主流，在中國臺灣，全島已經(jīng)擁有1200多家專業(yè)醫(yī)療器械商店，其中一家的企業(yè)擁有300多家連鎖店并已經(jīng)成功上市。反觀我國內(nèi)地，至少到目前為止，還沒有批準(zhǔn)任何一家醫(yī)療器械零售企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上交易。 醫(yī)療器械電商的未來在哪里，答案還是未知。

一位醫(yī)療器械企業(yè)部門經(jīng)理對筆者說：“家用醫(yī)療器械要在網(wǎng)上藥店銷售，簡直太不合理。我們是專業(yè)銷售醫(yī)療器械的，有專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)，卻不能在網(wǎng)上銷售，難道我們不如藥店？” 筆者了解到，從數(shù)量上相比，全國1萬多家的專業(yè)醫(yī)療器械零售店自然無法與43萬多家藥店相比，但是相比藥店在網(wǎng)上銷售醫(yī)療器械，醫(yī)療器械零售企業(yè)的主要優(yōu)勢在于能提供專業(yè)的服務(wù)。

有關(guān)人士認(rèn)為，除了家用醫(yī)療器械，其他一些醫(yī)療器械產(chǎn)品電子商務(wù)也大有“錢途”。如隱形眼鏡就是年輕人使用的，與網(wǎng)購人群的結(jié)構(gòu)相符；計(jì)生用品的隱私性很強(qiáng)，網(wǎng)購能很好地解決這一問題。因此，發(fā)展醫(yī)療器械專業(yè)網(wǎng)店勢在必行。 業(yè)內(nèi)人士表示，醫(yī)療器械不能在網(wǎng)上開專業(yè)店的政策已經(jīng)束縛了醫(yī)療器械電子商務(wù)的發(fā)展。為了能夠順利開展電子商務(wù)，有的醫(yī)療器械企業(yè)通過收購網(wǎng)上藥店的方式獲得網(wǎng)上銷售渠道。其中，中國較大的醫(yī)療器械連鎖機(jī)構(gòu)康復(fù)之家收購有網(wǎng)上交易資格的德開大藥房就是為了“曲線救國”，取得醫(yī)療器械網(wǎng)上銷售資格，發(fā)力O2O模式（全稱Online To Offline，又被稱為線上線下電子商務(wù)）。O2O就是把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去：在線支付線下（或預(yù)訂）商品、服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。通過打折（團(tuán)購，如GroupOn）、提供信息、服務(wù)（預(yù)定，如Opentable）等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶。這樣線下服務(wù)就可以用線上來攬客，消費(fèi)者可以在線上篩選服務(wù)，成交還可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。 不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在有關(guān)部門正在對醫(yī)療器械企業(yè)取得網(wǎng)上經(jīng)營的資格進(jìn)行設(shè)置。那么，醫(yī)療器械電商春天還遠(yuǎn)嗎？很多醫(yī)療器械企業(yè)翹首以待。