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天天看電視都看到鴻茅藥酒的廣告好多年了：風(fēng)濕骨病，喝鴻茅藥酒；筋骨疼痛、脾胃虛寒，喝鴻茅藥酒；腎虛氣血虛，喝鴻茅藥酒。

廣告?zhèn)鞅樽鎳?guó)大地，那療效是否真像廣告說(shuō)的那樣神奇呢，不然。近日不少消費(fèi)者向相關(guān)部門投訴，鴻毛藥酒的藥效不如廣告那般有效，被騙啦！

因廣告內(nèi)容嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，天津市食品藥品監(jiān)督管理局近日發(fā)出通知，決定對(duì)“鴻茅藥酒”“蛤蚧大補(bǔ)膠囊”等14種藥品和2種醫(yī)療器械實(shí)施暫停銷售的行政強(qiáng)制措施，并將上述品種列為重點(diǎn)抽樣品種。

其實(shí)對(duì)鴻茅藥酒包治百病的虛假?gòu)V告宣傳，消費(fèi)者早有質(zhì)疑，有關(guān)部門也已經(jīng)多次查處，許多地方也曾對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)封殺。2010年春節(jié)前夕，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱媒購(gòu)委）進(jìn)行第三次違規(guī)廣告通報(bào)，著名影視明星陳寶國(guó)因?yàn)閰⑴c“鴻茅藥酒”違規(guī)短片廣告，被點(diǎn)名通報(bào)。同樣就在春節(jié)前，鴻茅藥酒被海南、湖南等地的工商部門暫停銷售。

　　但這并不是鴻茅藥酒遭遇的第一次。早在2008—2009年中，鴻茅藥酒曾經(jīng)被湖北、山東、江蘇、寧夏、江西等地通報(bào)違法宣傳，暫停銷售。今年6月工商部門對(duì)今年一季度全國(guó)部分電視、報(bào)紙、廣播媒體發(fā)布的藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品及美容服務(wù)類廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)抽查時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分廣告存在嚴(yán)重違法問(wèn)題。國(guó)家工商行政管理總局16日對(duì)包括“鴻茅藥酒”“降壓0號(hào)”在內(nèi)的十大嚴(yán)重違法廣告進(jìn)行了公告。

　　然而至今依舊有電視臺(tái)再繼續(xù)播放其廣告。只是著名影星陳寶國(guó)悄然離去，換成了幾個(gè)不知名的老者在吆喝。不明真相的消費(fèi)者只能繼續(xù)受騙上當(dāng)。

　　鴻茅藥酒違規(guī)廣告為何屢禁不止？原因之一是企業(yè)利欲熏心。鴻茅藥酒上世紀(jì)90年代末逐漸走向衰弱，并最終從消費(fèi)者的視線中消失。重出江湖之后，在強(qiáng)大廣告攻勢(shì)的帶動(dòng)下，2008年銷售額突破億元。盡管由于夸大療效，虛假宣傳，一直風(fēng)波不斷，但它哪里又肯“金盆洗手”呢？原因之二是監(jiān)管部門沒(méi)有一查到底。如果監(jiān)管到位，無(wú)論在哪里卷土重來(lái)都能及時(shí)查處，恐怕不至于至今仍屢禁不止。

　　此外，少數(shù)媒體，特別是一些地方電視臺(tái)為了追求經(jīng)濟(jì)效益，竟然置國(guó)家法律于不顧，置消費(fèi)者的利益于不顧。我國(guó)《廣告法》第十四條規(guī)定：“藥品、醫(yī)療器械廣告在宣傳上不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證;不能含有說(shuō)明治愈率或者有效率;不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較;不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明。”在一些地方電視臺(tái)中，用專家、醫(yī)生、患者的名義和形象來(lái)證明療效的廣告又豈止是鴻茅藥酒？

　　廣告亂象誰(shuí)來(lái)管？看來(lái)工商、藥監(jiān)、新聞出版、廣播電視等部門要共同把關(guān)，聯(lián)合作戰(zhàn)，多管齊下，才能徹底治理廣告亂象